黑天鹅事件，是人类历史的发动机，人类历史永远是靠黑天鹅事件引发的：

一战因为斐迪南公爵被刺杀，然后点燃了欧洲炸药桶。

二战因为希特勒。

我们总是会误认为历史是一条平滑的曲线，而事实就是，那些东西都是事后的过度解释。

历史主要是偶然性，希特勒如果当年考入维也纳美术学院被录取，这事就没了，就结束了。

人类的历史从来都没有平顺地发展过，人类的历史永远是跳着走的。如果没有哥伦布突然发现了美洲，那么世界的中心就不会是欧洲。奥斯曼被土耳其控制以后，欧洲人觉得太不方便，所以哥伦布说我要去寻找一条新的航线，去找到印度，结果成为了人类历史上最重要的历史之一。

人类历史上几乎所有的伟大发明、所有的创举、所有的巨大发现和变化，都是来自于本来想找印度，结果去到了美国。

再举个例子，爱迪生最早发明留声机是为了为了打电话，他们觉得总是写信不够立体，如果能够把声音录下来，然后拿这个唱片给你寄过去，这种感觉多好对吧，所以爱迪生发明留声机的目的是为了打电话。而贝尔发明电话的目的是为什么呢？贝尔发明电话的目的是听音乐。他认为，不是所有人都有钱进到维也纳金色大厅听音乐，所以我只要在金色大厅里装一个头，然后把其他的装到各自家里，你就可以一家人围着那个听。这就是他俩的初衷。

这就是人类历史的一个巨大隐喻。这个隐喻中，最重要的一件事就是，人类历史上所有的突跳，都是来自于有黑天鹅事件的发生。所有的黑天鹅事件出现时都会引起恐慌，但事后会证明是一件好事。

为什么黑天鹅事件是一个机会？

创业项目平台的创新就发生在资源不足的时候，如果我们手中有无限的资源，随时伸手就要，随时都能补得上，那永远不可能想新办法解决问题。所以每一次灾难过后都会锻造出一批新的企业，新的财富拥有者。

有一家公司，叫气味图书馆，本来是纯线下，没有线上的代理，当时疫情一发生，所有的店关门，收入是0。结果没有想到他们的一款带香氛的洗手液卖爆了，顶了他们过去一半以上的销量，然后开始开线上店，把他们的店员直接转成微商，一个个线上卖货，在线上的社群发展起来。发现不用冒风险开那么多的店，收入也能增加。

有很多事，是我们积攒了很多年一直没有做的事，没有疫情，你可能永远都不会做。

企业走上了正轨以后，有了稳定的收入，养活了一帮人，死就死在了惯性上。惯性就是我们说的局，你进了这个局里，就出不来了。但是对于一个企业来讲，你不能把自己陷在这个局里。

一个企业做到一定的规模以后，说了算的人就不再是老板，不再是CEO，而是财务报表。大量的企业做决策，都是来自于财务报表怎么显示，所以他们选择做的事情，永远是不要颠覆，不要步子迈的太大，不要对我的线下，对我的传统项目产生影响。所以疫情是一件好事儿，它让你完全放下了过去对于生意的看法，对于生意的成见，然后完全走一条崭新的道路，走出来。

相关书籍：《光环效应》《时间的秩序》

光环效应是什么呢？

就是同样一个动作，同样一件事情，成功的人说出来，你就觉得他是对的，然后失败的人说出来你就觉得他不对，或者失败的人根本就没机会说。我们老喜欢搞案例研究法，拆解谁谁谁，拆解头条，拆解抖音，拆解腾讯，都拆解，拆解来拆解去，你发现全部陷入在光环效应之中。你会觉得头条做了这个，所以它成功了，腾讯做了这个，所以它成功了，但是有很多人像他们一样做了这个，但是死了。

人千万不能陷入一种过度的自信，人陷入过度自信的结局是非常悲哀的。

拿破仑在年轻的时候很谦虚，虽然很狂，但是拿破仑是认真地做实地的调研，他只要看那个炮兵阵地的排兵布阵的话，一溜过去，他连有多少颗螺丝都知道，他对大炮的熟悉程度就到这种程度，然后他从法国一路进军到意大利，突然之间翻越阿尔卑斯山，把意大利人打得措手不及，别人都以为他是贸然前进，但其实拿破仑知道路上每一个谷仓有多少粮食，这就是一个谦虚的人所能够做的表现，他会认真地、实事求是地去努力研究。

但是到了晚年拿破仑变成什么样的呢？晚年,他要去打莫斯科，然后其他人说这个路有点远，俄国太大了，而且万一赶上冬天咋整，拿破仑说没问题，冬天之前一定把莫斯科拿下来。然后路上粮食可能不够，谷仓也不多，拿破仑说不要紧，我们的军队战斗力很强，我们的后勤补给很厉害。当一个人开始产生了一种迷之自信的时候，风险就来了。他开始忽视常理，而这种迷之自信往往未必只出现在成功者身上。大家千万不要以为只有拿破仑或者是希特勒这样的人才会有迷之自信，会突然觉得自己什么都知道了，不是。 

我们对于理论的简单崇拜，就是一种迷之自信。就是他会认为说我不是信我，我是信你看老师讲的那个道理，这是一个理论对吧，所以我应该怎么怎么样，往往会使得我们的整个公司变得僵化，你怎么考验你在你们公司内部是不是有迷之自信呢？这个要挑战一下你们大家了，你们自己得回去好好体会和反省一下，公司里是不是你说了算，是不是你说的所有的话都一定要得到执行，这个是最要命的东西。有很多创业者特别喜欢，创业是干嘛？创业不就是让我自己说了算么？这个出发点本身就错，有好多人以为创业是我原来在单位干的不痛快，所以我打算要自己出来干，我要痛快一下，这种出发点就会导致倾家荡产，你们家的钱都给你赔光了。 

创业不是为了某一种感觉， 创业是为了解决一个社会问题，创业是像探谜底一样的一个过程，所以你根本不知道那个谜底在哪儿，互联网创业项目你要对于运气，对于时机，对于他人的能力要有充分的尊重，要充分的警惕。这时候你才能够知道说没有任何一个公司能够按照理论一步一步的做出来。

如何看到事物的本质？你做一个真人，真实的生活，就能够看到事物的本质。但是我们很多人做不了真人，我们每天都生活在什么里边？情绪。看法，他人对你的态度，成功和失败，这些东西成为了我们最大的牵绊。

我们有时候会因为面子问题跟员工产生争执，我们会因为谁掌权的问题跟合伙人产生争执，所以大量的公司倒闭往往都不是外在的业务开始不行了，而是祸起萧墙。内部出现了大量的状况，你自己的内心崩掉了，然后导致这个事没法做下去。

《时间的秩序》里边有一个非常重要的概念，他说这个世界没有物质，只有事件。比如说这个麦克风，这个麦克风是一个物质，还是一个事件？

当你认为他是一个物质的时候，你的看法就是走不下去了，因为你执着于相信有一个东西存在，这个东西叫做麦克风，所以会执着于这个东西。但实际上它是一个事件，是这么多奇奇怪怪的原子用这种形态紧密地结合在一起的这么一个事件，这个事件可能能够延续几十年，直到有一天，它被放到熔炉里边儿烧掉了，这些原子散开，然后用其他的方式重新组合，这个事件结束。

一块石头，是一个事件，这个事件可能能够延续几亿年，然后直到有一天，它们之间松开变成沙土，然后被风吹掉、散开。